Het Productschap Tuinbouw is een arbeidsmarktcampagne gestart voor de tuinbouwsector onder het motto "It’s Alive".

Het doel van de campagne is om het imagoverbetering voor de tuinbouw als werkgever. De doelgroep zijn jongeren tussen de 16 en 24 jaar. Het doel van de campagne is de jongeren bekend te maken met werken in de tuinbouw.

De campagne gaat eind maart landelijk van start en wordt vooralsnog gefinancierd door de Groenten- en Fruitsector en Bloemkwekerijsector, er is in totaal 3,9 miljoen euro beschikbaar. Er wordt verbinding gezocht met de Bloembollen-, Boomkwekerij– en Hovenierssector. 

Enige tijd geleden vroeg een aantal ondernemers, organisaties en tuinbouwbestuurders uit met name de glastuinbouw om extra inspanningen voor een beter imago van de tuinbouw. De tuinbouw heeft de komende jaren nieuwe gemotiveerde mensen nodig anders zal er in 2025 een groot tekort ontstaan van 1.000.000 mensen